“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响(huíxiǎng)——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚(xīnjírúfén)，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成(chéng)了首富，它这种ABB式(shì)名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一(yī)“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果(jiéguǒ)：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月(yuè)27日，它来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也(yě)能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起(qǐ)标题就来(lái)(lái)个《每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要(zhòngyào)职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压(gāoyā)态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人(rén)通过(tōngguò)海关保护维护自身(zìshēn)权益(quányì)。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望(xīwàng)广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。