“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关(hǎiguān)发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场(yǒuchǎng)“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是网友总结的(de)海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号(hào)成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)(tā)：它的设计(shèjì)，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题、设置(shèzhì)议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布(fābù)”，都是(shì)怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都(dōu)发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观(wéiguān)速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇(duōpiān)10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和(hé)央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持(jiāchí)，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等(děng)平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方(héfāng)。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密(jǐnmì)联动，对网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不了解(liǎojiě)情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么(zěnme)这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布(fābù)典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假(dǎjiǎ)是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节(huánjié)侵权行为高压(gāoyā)态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身(zìshēn)权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关(hǎiguān)打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。